Studiu ISRA Center
Impactul inflatiei este de necontestat: 9 din 10 romani se declara afectati de cresterea preturilor. Dar contextul socio-economic actual este modelat nu numai de cresterea exploziva a preturilor, ci este si sub influenta schimbarilor post-pandemice si a presiunii uriase a razboiului din Ucraina, resimtita pe toate planurile: politic, economic, social, psihologic. Toate aceste traume colective intr-un timp atat de scurt au dus la o poli-criza care isi pune amprenta asupra psihicului: traim intr-o stare constanta de alerta, de panica, de stres. Singurul lucru pe care il putem face este sa gasim strategii de adaptare pentru a face fata situatiei.
Dar cum se traduc aceste strategii de adaptare in termeni de comportament de cumparare si consum?
In primul rand prin modificarea comportamentului de cumparare: 75% dintre consumatori declara ca si-au schimbat deja obiceiurile de cumparare din cauza inflatiei, cu atat mai mult in randul femeilor si al celor cu un nivel de educatie mai scazut si cu venit scazut. Principalele schimbari sunt: cumpararea in cantitati mai mici (58%), atentia sporita acordata promotiilor (55%), rarirea frecventei de cumparare pentru anumite produse (48%) sau renuntarea la anumite categorii de produse (44%). Tot in zona strategiilor de cumparare intra si abordarea unui “mindful shopping”, adica sesiuni de cumparaturi mult mai atent planficate si organizate.
Un mare semn de exclamare apare in ceea ce priveste loialitatea fata de brand: 45% dintre consumatori au cumparat deja marci mai ieftine, in timp ce 14% declara ca intentioneaza sa incerce marci mai ieftine, cu o propensitate mai mare in randul consumatorilor cu un nivel de educatie mai scazut.
Modificari au aparut si in zona comportamentului de consum, unele fiind o continuare a schimbarilor din timpul pandemiei. Gatitul acasa, precum si “pachetelul de pranz” luat la serviciu sunt strategii importante de economisire, evitand astfel comandarea de mancare sau iesirile la masa in oras. La acestea se adauga evitarea risipei alimentare prin consumul alimentelor inainte de data de expirare, inlocuirea unor alimente mai scumpe cu unele mai ieftine si consumul intregului produs din ambalaj inainte de cumpararea unuia nou.
Despre studiu: cercetare calitativa de tip etnografic & cercetare cantitativa de tip hybrid (f2f CAPI – 50% & panel online – 50%; N=1734, U>50k)
Perioada de colectare a datelor: septembrie 2022
Raport PDF: ISRA Study – Romanian Consumer Purchase Behavior & Coping Strategies (Sept 2022)
Pentru mai multe detalii nu ezitati sa ne contactati!